В основе всего бумажного и иного кругооборота любой фирмы особняком стоит понятие фирменного отличительного стиля. Фирменный стиль – это общность неизменных зрительных и текстовых составляющих, обозначающих принадлежность к данной фирме и делающих её отличной от конкурентов. Набор словесных, графических и цветовых элементов, благодаря которым получается смысловое и зрительное единство услуг и товаров, то есть исходящей от фирмы информации. Иными словами, это набор визуальных средств, при помощи коих фирму будут отличать вообще, и конкретно от ей подобных – проще говоря, это внешний имидж, то, с чем будет ассоциироваться фирма.

Основы фирменного стиля это, прежде всего, логотип, фирменные цвета, шрифты, слоган. Вокруг этих основных элементов строится весь набор полиграфических решений. Фирменный стиль может быть весьма жестким, может быть развернутым.

Логотипом может быть название фирмы, написанное определенным шрифтом – специально созданным или уже существующим, может – картинка или сочетание графических элементов, логотип может объединять картинку, графику и шрифты и т.д. Бытует мнение, что логотип обязан давать не только зрительный, но также и смысловой эффект, иными словами между ним и объектом, который он представляет, должна быть некая смысловая связь, он должен, в сжатом виде, отражать концепцию предприятия. В идеале логотип обязан отображать естество бизнеса, который ведет фирма, и отвечать на вопросы о том, чем занимается фирма, какие услуги предоставляет, что выпускает или продаёт. В конце концов, имеется огромное многообразие примеров удачных логотипов, которые, не имея никакой изначальной связи со значением объекта, впоследствии начали успешно работать на имидж.

Логотипы принято делить на четыре основных категории: буквенно-цифровые (отражают точное написание имени компании), символические (знаки, картинки, фотографии), текстовые (буква или буквы названия компании), и комбинированные (объединение букв, символов, текста).
Независимо о... Читать дальше »